Web optimization asla sabit değildir ve ilkeleri ve kuralları zamanla değişebilir. Bunun nedeni Site optimizasyonunun temelinin Google’ın sıralama algoritması olmasıdır ve arama motoru, bir yıl boyunca sıralama algoritmasında 250’den fazla değişiklik yapar.Bu faktörler, arama motorlarının World-wide-web sitenizi daha iyi anlama